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seo和sem的区别是什么?

智慧云霄

       随着互联网技术的蓬勃发展,使人们摆脱了时间和空间的束缚,企业与个人之间的信息交换变得轻而易举,而互联网具备了市场营销的所有特性,使互联网进入商业应用阶段。SEO与SEM是企业进行互联网营销、拓展营销渠道的重要工作内容,两者均是网络营销的重要推广方式,却又存在这本质的区别。

SEO与SEM的区别

       一、名词解释

        SEO:SEO是一种营销思维,是通过对网站的合理设计,使网站内容和功能表现形式达到对用户友好,使网站能够充分发挥网络营销价值,是对用户、搜索引擎、运营维护的系统性和全局性的优化工作,是一项免费的营销推广方式。

        点击查看   >>>   SEO是什么意思?

       SEM:SEM是按照效果付费的营销推广方式,通过对落地页面的内容填充以及用户常用关键词的单次点击价格出价,使推广信息强制展现在搜索结果的首页位置,使企业获取更多的流量和品牌展现机会。SEM推广根据各搜索引擎平台内关键词搜索热度与竞争激烈程度的不同,费用也是不同的(根据关键词热度,单次点击0.3-200元不等),一般按照单次点击计费。

       二、营销效果

       1、SEO

       网站进行SEO优化,注重的是提高用户体验以及网站在搜索引擎内的自然排名。经过SEO优化操作的网站,功能和信息都能够发挥出最佳效果,使企业以网站为基础,与合作伙伴、目标客户等网络营销环境中各方面因素建立良好的营销关系,是十分有利于客户转化的营销行为。相比于SEM行业而言,SEO更加注重的是用户体验及用户的行为转化,通过SEO技术使网站更加符合搜索用户对企业的相关需求,包括信息需求、产品与服务需求以及信任需求,目的是通过满足不同用户的不同需求来提高用户进入网站后形成的转化概率。

        点击查看   >>>   SEO工作流程

       2、SEM

       SEM推广是基于对用户购买首页产品概率的分析,通过关键词出价的方式,将企业产品或服务快速进行首页广告位置的展现,通过能够引起用户关注的标题信息,吸引用户进入落地页,从而获得客户转化的推广方式。由于SEM落地页只是一个具备推广效果的页面,不能满足用户对信息获取的需求,而且近几年SEM行业霸占搜索结果页面的泛滥,造成用户反感,大多数网民在搜索相关产品或服务时,对于SEM信息都会选择性的进行过滤,造成SEM推广转化率低的结果。

       点击查看   >>>   一款七天获得首页排名的网站推广工具

       三、优势分析

       SEO优势:

       1、利于转化。SEO的最终目的是客户转化,网站的所有操作均是围绕用户需求进行的,用户在满足信任需求、信息需求、产品需求时,十分有利于形成转化行为。

       2、免费推广。通过SEO优化获得的自然搜索引擎排名展现,不按点击计费、不按展现计费,是一项免费的营销推广方式。

       3、全网营销。网站进行SEO优化操作,可同时获得百度、360、谷歌、搜狗等主流搜索引擎平台的排名展现机会。

       4、排名稳定。网站获得首页排名展现后,稳定性强,即使长时间没有操作,网站排名也会持续很长时间。

       5、树立企业形象。通过SEO对网站进行优化,使品牌理念与网站设计相互融合,在提高用户转化的前提下,增加用户粘性,树立良好的企业形象。

       SEM优势:

       1、立竿见影。通过对目标关键词出价后,推广信息立刻就会出现在搜索结果的前十位置。

       2、客户精准。通过SEM后台可选择性的对广告投放地区、客户年龄、性别、兴趣爱好等进行选择,精准投放。

       3、关键词不限量。关键词不限量、不分难易程度,只需提交对关键词出价,即可获得首页展现的机会。

       四、缺点分析

       SEO缺点:

       1、优化周期长,见效慢。根据关键词热度不同,优化周期一般为2-5个月不等;

       2、搜索引擎规则的不确定性。由于搜索引擎平台对搜索引擎规则的调整,容易造成网站排名位置的变动。

       3、竞争压力大。根据关键词热度不同,越热门的关键词竞争压力越大。

       SEM缺点:

       1、成本高昂。基于SEM推广是通过对关键词进行出价,计费方式是通过用户点击行为计算的,根据关键词热度不同,竞争越激烈的关键词,单次点击成本越高昂。通常医疗、教育培训、加盟行业热门关键词单次点击成本在50-200元左右不等。

       2、管理不便。进行SEM竞价推广,在确保展现位置的同时还要控制成本,需要专人对目标关键词进行实时监控,确保推广效果最大化。

       3、恶意点击。据统计,SEM推广中,50%的推广成本是由竞争对手、广告公司以及无聊的人消耗的,而且是无法预防的。

       4、稳定性差。在SEM推广中,一旦广告费用消耗完毕或其他人对关键词出价高于本次出价,排名就会立即消失或落后。

       5、平台限制。由于搜索引擎平台的独立性,搜索引擎平台对于SEM推广是单独区分的,即在单一平台进行SEM推广,只会展现在本平台的搜索结果内,如果想要所有平台都出现排名,就要重复花费推广费用。

        总结

       对于企业来说,不管是SEO优化还是SEM推广,在准备进入互联网的时候都要对互联网有一个充分的了解,互联网作为人类迄今所拥有的容量最大、传播速度最快的信息中心,不管是对中小企业还是大型上市公司,互联网都是共平的,你是谁不重要,重要的是谁能够获得用户认可,就会拥有最广阔的营销市场。



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